商標成為企業(yè)在市場上展開競爭的重要工具，各商家的生產(chǎn)條件、制作工藝、管理水平參差不齊，市場上同類型的產(chǎn)品也必定有好有壞。消費者選擇哪一款產(chǎn)品，質(zhì)量是決定性因素，不過他們往往會以認知與熟悉程度為依據(jù)。直接傳遞滿足消費者需求的信息并轉(zhuǎn)化為其心理認識的，是商標。

　　商標意味著產(chǎn)品的一致性，即任何時候購買有此標志的產(chǎn)品，在質(zhì)量等方面是相同的。商標有兩方面作用：第一，促使生產(chǎn)者注重產(chǎn)品質(zhì)量，保持質(zhì)量穩(wěn)定，這能夠提高消費者忠誠度，保證再生產(chǎn)。第二，這是無聲的廣告，能夠吸引消費者的注意力，加深其對產(chǎn)品的印象，消費者通過商標了解產(chǎn)品的來源，區(qū)分鑒別同類產(chǎn)品的質(zhì)量，并做出選擇。這樣，商標成為企業(yè)在市場上展開競爭的重要工具。

　　那么，生產(chǎn)者如何保護好自己的商標，并進一步發(fā)揮其作用？

　　結(jié)合姚明織帶的案例，有幾點值得借鑒。一者，商標只是無形的資產(chǎn)，若脫離實體經(jīng)濟而存在，恐怕只能在短時間內(nèi)吸引關(guān)注，無法令企業(yè)利潤取得實實在在的增長。唯有專注于企業(yè)的經(jīng)營管理，以產(chǎn)品創(chuàng)新及提高服務(wù)水平為支撐，才能有長遠的發(fā)展，也才能在可能的糾紛爭議中得到認可，站穩(wěn)腳跟；二者，在奉行“注冊在先”原則的商標注冊領(lǐng)域，一定要增強保護意識，在與企業(yè)商標類似或非類似商品類別上分別進行防御性注冊，以免被傍名牌的山寨者，或職業(yè)商標炒家侵犯權(quán)利。