(來源：重慶晨報)在服務(wù)沿海開發(fā)、建設(shè)“品牌如東”的過程中，如東工商局組成了專門課題組對全縣商標(biāo)發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)查與研究，提出在深入推進(jìn)沿海開發(fā)時期強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略工作，必須注重發(fā)揮政府主導(dǎo)、部門牽引、職能制約、企業(yè)主體的四大作用。

 

　　一、如東縣在沿海開發(fā)時期注冊商標(biāo)的發(fā)展情況

 

 

　　總體上看，如東縣商標(biāo)培育工作發(fā)展態(tài)勢良好，呈現(xiàn)出商標(biāo)結(jié)構(gòu)門類齊全、區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色明顯、與沿海開發(fā)互動共贏的攀高前行格局。

 

 

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　?。ㄒ唬┳陨虡?biāo)發(fā)展態(tài)勢良好。近年來，在縣委、縣政府各項(xiàng)政策措施的推動下，全縣各類市場主體得以迅速發(fā)展，企業(yè)總量、質(zhì)量大幅提升，新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善和成熟，為全縣商標(biāo)品牌的創(chuàng)立奠定了有利的主體基礎(chǔ)。“以品牌打市場”的發(fā)展思維，已日益成為有識企業(yè)家們的共識。截至2011年4月底，全縣商標(biāo)注冊總量為4005件。通過多年來的不斷努力和積極培育，全縣共擁有南通市知名商標(biāo)55件，江蘇省著名商標(biāo)28件，中國馳名商標(biāo)2件。如東的商標(biāo)發(fā)展工作與連續(xù)幾年獲“全國商標(biāo)發(fā)展百強(qiáng)縣”的稱號相匹配。（二）注冊商標(biāo)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。全縣注冊商標(biāo)涉及各個行業(yè)，與縣域支柱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和板塊經(jīng)濟(jì)基本一致。（三）沿海開發(fā)與實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略形成互動。企業(yè)品牌意識在不斷增強(qiáng)。近年來，全縣涌現(xiàn)出一批技術(shù)含量高、市場占有率大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的縣域經(jīng)濟(jì)支柱企業(yè)、利稅大戶，而且都是擁有江蘇省著名商標(biāo)的企業(yè)，在提升產(chǎn)品質(zhì)量、開拓市場的同時，正積極爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)。另外，沿海開發(fā)成為品牌創(chuàng)建推力，服務(wù)商標(biāo)領(lǐng)域前景廣闊。

 

　　二、在沿海開發(fā)時期制約深層實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)問題

 

 

　?。ㄒ唬┳陨虡?biāo)總量偏少，自主創(chuàng)標(biāo)意識不高。全縣平均16.88戶經(jīng)濟(jì)實(shí)體才有1件商標(biāo)，注冊商標(biāo)總數(shù)以及平均占有量比例明顯偏低，發(fā)展很不平衡。（二）缺乏積極保護(hù)作為，導(dǎo)致商標(biāo)資源流失。（三）小富即滿，不思進(jìn)取，主動創(chuàng)牌意識淡薄。許多企業(yè)沒有自己的品牌產(chǎn)品，只是給國外企業(yè)或國內(nèi)知名企業(yè)定牌加工。（四）集體商標(biāo)發(fā)展滯后，特色產(chǎn)業(yè)張力不足。全縣目前尚沒有一家單位、一個行業(yè)協(xié)會組織申請注冊集體商標(biāo)。（五）推進(jìn)機(jī)制不夠健全，外部環(huán)境亟須改善。

 

　　三、把握沿海開發(fā)機(jī)遇、深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的建議

 

 

　　針對上述存在的問題與不足，我們認(rèn)為，要在沿海開發(fā)時期，深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，必須發(fā)揮好四方面的作用。

 

　　（一）完善機(jī)制，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。一是統(tǒng)籌商標(biāo)發(fā)展機(jī)制。建立政府主導(dǎo)、工商指導(dǎo)、協(xié)會參與、企業(yè)主體的品牌創(chuàng)建機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全縣商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。二是完善商標(biāo)培育機(jī)制。規(guī)范商標(biāo)品牌的培育、儲備、推薦、認(rèn)定、保護(hù)及管理，形成本地知名、省內(nèi)著名、全國馳名的商標(biāo)品牌發(fā)展梯次結(jié)構(gòu)。三是建立政策激勵機(jī)制。鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌商標(biāo)。四是強(qiáng)化地理標(biāo)志申報認(rèn)定工作機(jī)制。（二）多措并舉，發(fā)揮部門牽引作用。一是工商部門要發(fā)揮職能作用，推進(jìn)商標(biāo)注冊，夯實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)。二是相關(guān)部門要加強(qiáng)對商標(biāo)戰(zhàn)略、商標(biāo)法規(guī)以及注冊使用等方面知識的宣傳、培訓(xùn)和普及。三是要加大宣傳力度。四是要搭建部門協(xié)作服務(wù)平臺。 （三）合力共為，發(fā)揮職能制約作用。要形成政府牽頭、部門協(xié)作、整體聯(lián)動的區(qū)域性商標(biāo)保護(hù)機(jī)制。（四）強(qiáng)化引導(dǎo)，發(fā)揮企業(yè)主體作用。強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)憂患意識和自主創(chuàng)新意識，增強(qiáng)企業(yè)防御性注冊商標(biāo)的意識，增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)法律意識。