（來源：江蘇經(jīng)濟報）實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是提升企業(yè)核心競爭力，促進企業(yè)健康、快速的發(fā)展的重要途徑。筆者認(rèn)為，工商部門當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)采取相應(yīng)措施，著力破解“三大難題”。
難題之一：認(rèn)識不到位。
難題之一：認(rèn)識不到位。
對策：充分認(rèn)識實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要性、必要性，通過廣泛開展“商標(biāo)發(fā)展服務(wù)突擊月”、“商標(biāo)戰(zhàn)略宣講鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”等活動，積極開展大走訪活動，主動扶持民營企業(yè)盤大做強，想企業(yè)之所想，幫企業(yè)之所幫，針對企業(yè)融資難的問題，篩選具有一定生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，產(chǎn)品質(zhì)量好、信譽佳，品牌影響力較大，需要擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的企業(yè)，深入調(diào)研，及時掌握生產(chǎn)經(jīng)營狀況，幫助分析研判市場前景，策劃有效利用商標(biāo)品牌無形資產(chǎn)，通過主動牽頭搭橋，召開銀企洽談會，促成商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款，讓企業(yè)的無形資產(chǎn)變成“真金白銀”。
難題之二：企業(yè)無品牌。
對策：工商干部要增強商標(biāo)發(fā)展意識、商標(biāo)戰(zhàn)略意識和商標(biāo)保護意識，積極當(dāng)好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的宣傳員、調(diào)研員和輔導(dǎo)員，通過加大宣傳力度、樹立先進典型、創(chuàng)新行政指導(dǎo)、加強政策扶持等形式，培養(yǎng)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識，擴大注冊商標(biāo)覆蓋面，建立“商標(biāo)數(shù)據(jù)庫”，為實施商標(biāo)助企找準(zhǔn)切入點。對使用未注冊商標(biāo)企業(yè)的，通過上門服務(wù)、品牌戰(zhàn)略的宣講等各種形式，指導(dǎo)他們做好商標(biāo)申請準(zhǔn)備工作，提供跟蹤服務(wù)，幫助企業(yè)將未注冊商標(biāo)變?yōu)樽陨虡?biāo)；充分發(fā)揮政府獎勵政策的扶持作用，采取定人定企、跟蹤服務(wù)的辦法，積極輔導(dǎo)一批發(fā)展勢頭好、后勁足、效益好的企業(yè)，爭創(chuàng)馳名、著名、知名商標(biāo)，切實抓好商標(biāo)發(fā)展梯隊建設(shè)，實現(xiàn)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展，增強企業(yè)的綜合競爭力。
難題之三：創(chuàng)建沒辦法。
對策：對照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)找不足、找差距，并結(jié)合實際，定目標(biāo)、訂措施。通過 “一套完整的創(chuàng)建資料”、“一份可行的創(chuàng)建方案”、“一個運作的創(chuàng)建機制”、“一項科學(xué)的創(chuàng)建理論”的“四個一”創(chuàng)建體系；通過“進企業(yè)、進商場、進社區(qū)”活動，宣傳商標(biāo)法律法規(guī)政策，宣傳知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的爭創(chuàng)條件，引導(dǎo)企業(yè)走自主創(chuàng)牌之路；通過開展日常監(jiān)管及大走訪，利用網(wǎng)絡(luò)平臺實行零距離服務(wù)，及時解決企業(yè)發(fā)展創(chuàng)牌過程中遇到的實際困難和問題，搭建商標(biāo)興企平臺。通過選擇符合“三名商標(biāo)”申報條件以及有發(fā)展“三名商標(biāo)”意愿的企業(yè)，將其納入培育庫，實行“點對點”跟蹤指導(dǎo)，提高企業(yè)市場競爭力。通過建立健全保護名錄，建立品牌保護聯(lián)絡(luò)員制度，進一步加大對商標(biāo)侵權(quán)案件的查處力度，鞏固“雙打”成果，加強對馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的保護。同時，依靠政府、搭建平臺。在創(chuàng)建過程中，工商部門要向黨委、政府獻言獻策，為企業(yè)商標(biāo)申請注冊搭建政策扶持平臺，以促進轄區(qū)商標(biāo)發(fā)展壯大。
難題之二：企業(yè)無品牌。
對策：工商干部要增強商標(biāo)發(fā)展意識、商標(biāo)戰(zhàn)略意識和商標(biāo)保護意識，積極當(dāng)好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的宣傳員、調(diào)研員和輔導(dǎo)員，通過加大宣傳力度、樹立先進典型、創(chuàng)新行政指導(dǎo)、加強政策扶持等形式，培養(yǎng)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識，擴大注冊商標(biāo)覆蓋面，建立“商標(biāo)數(shù)據(jù)庫”，為實施商標(biāo)助企找準(zhǔn)切入點。對使用未注冊商標(biāo)企業(yè)的，通過上門服務(wù)、品牌戰(zhàn)略的宣講等各種形式，指導(dǎo)他們做好商標(biāo)申請準(zhǔn)備工作，提供跟蹤服務(wù)，幫助企業(yè)將未注冊商標(biāo)變?yōu)樽陨虡?biāo)；充分發(fā)揮政府獎勵政策的扶持作用，采取定人定企、跟蹤服務(wù)的辦法，積極輔導(dǎo)一批發(fā)展勢頭好、后勁足、效益好的企業(yè)，爭創(chuàng)馳名、著名、知名商標(biāo)，切實抓好商標(biāo)發(fā)展梯隊建設(shè)，實現(xiàn)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展，增強企業(yè)的綜合競爭力。
難題之三：創(chuàng)建沒辦法。
對策：對照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)找不足、找差距，并結(jié)合實際，定目標(biāo)、訂措施。通過 “一套完整的創(chuàng)建資料”、“一份可行的創(chuàng)建方案”、“一個運作的創(chuàng)建機制”、“一項科學(xué)的創(chuàng)建理論”的“四個一”創(chuàng)建體系；通過“進企業(yè)、進商場、進社區(qū)”活動，宣傳商標(biāo)法律法規(guī)政策，宣傳知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的爭創(chuàng)條件，引導(dǎo)企業(yè)走自主創(chuàng)牌之路；通過開展日常監(jiān)管及大走訪，利用網(wǎng)絡(luò)平臺實行零距離服務(wù)，及時解決企業(yè)發(fā)展創(chuàng)牌過程中遇到的實際困難和問題，搭建商標(biāo)興企平臺。通過選擇符合“三名商標(biāo)”申報條件以及有發(fā)展“三名商標(biāo)”意愿的企業(yè)，將其納入培育庫，實行“點對點”跟蹤指導(dǎo)，提高企業(yè)市場競爭力。通過建立健全保護名錄，建立品牌保護聯(lián)絡(luò)員制度，進一步加大對商標(biāo)侵權(quán)案件的查處力度，鞏固“雙打”成果，加強對馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的保護。同時，依靠政府、搭建平臺。在創(chuàng)建過程中，工商部門要向黨委、政府獻言獻策，為企業(yè)商標(biāo)申請注冊搭建政策扶持平臺，以促進轄區(qū)商標(biāo)發(fā)展壯大。