初審?fù)ㄟ^引白酒業(yè)震動
茅臺能否拿下“國酒”商標(biāo)？
茅臺能否拿下“國酒”商標(biāo)？
（來源：消費周刊） 7月20日，國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上貼出例行公告，稱“國酒茅臺”商標(biāo)申請初步審定已通過。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，在三個月公告期內(nèi)如果沒有異議或異議無效，茅臺將“轉(zhuǎn)正”為名正言順的“國酒茅臺”。消息一出，迅速在網(wǎng)絡(luò)論壇、微博里掀起了一股“國字”討論熱潮，而面對“國酒茅臺”商標(biāo)光環(huán)，同行也是質(zhì)疑聲不斷。據(jù)悉，從8月6日起，汾酒、杜康就已向商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請書。面對反對的聲音，茅臺選擇低調(diào)應(yīng)對，使得這場商標(biāo)之戰(zhàn)更加懸念重重。
同行酒企“圍攻”茅臺
通過初審的公告一經(jīng)公布，多家白酒企業(yè)紛紛做出反應(yīng)。8月6日，山西汾酒向國家工商總局提交了異議申請書。汾酒表示，茅臺生產(chǎn)的個別白酒產(chǎn)品盡管具有較高的市場知名度，但不能因此認(rèn)定其相關(guān)產(chǎn)品已達到“代表或象征國家的酒”或“在一國內(nèi)最好的酒”的水平。隨后，河南杜康酒業(yè)迅速跟進，亦提出異議申請，并在官方網(wǎng)站發(fā)表了公開信，從國家白酒生產(chǎn)和消費的香型結(jié)構(gòu)對茅臺提出質(zhì)疑。此外，五糧液、瀘州老窖等知名酒企也都公開表示反對。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前多家白酒企業(yè)已就反對茅臺申請“國酒”一事達成共識。
“要論‘國酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請的資本”。瀘州老窖公開向茅臺叫板。五糧液董事長唐橋也公開表示，“國酒”應(yīng)該是針對酒的品種而言，把“國酒”稱號給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?/span>
著名酒類營銷專家鐵犁認(rèn)為，“國酒”的含義很寬廣，也可以理解為是“洋酒”的對應(yīng)稱呼，國產(chǎn)的白酒都可以叫“國酒”，它不應(yīng)該被某一個酒廠獨占，否則對其他酒廠不公平。著名營銷專家肖竹青也表示，茅臺申請“國酒”是一個企業(yè)的利益?zhèn)α艘粋€行業(yè)的利益。甚至部分法律界人士認(rèn)為“國酒茅臺”通過商標(biāo)局的初審違反了《廣告法》、《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)。
陜西本土品牌白水杜康董事長張紅軍在接受記者采訪時表示：“‘國酒’不應(yīng)被某一家酒類生產(chǎn)企業(yè)獨占，茅臺‘國酒’的商標(biāo)一旦被注冊成功，對于全國的酒企都是沉重的打擊，因為有失公平競爭的原則，我們對此堅決反對”。
陜西社會科學(xué)院學(xué)術(shù)委員會副主任張寶通贊成多數(shù)酒企的意見。“如果論歷史，陜西西鳳酒比茅臺酒歷史更要久遠(yuǎn)”，他認(rèn)為，在市場經(jīng)濟條件下企業(yè)競爭要尊重市場規(guī)律，政府有關(guān)部門應(yīng)對所有酒企一視同仁。茅臺有了國酒稱號，其他酒企再努力也無法超越其地位。
茅臺：保持緘默 盼理解支持
目前在白酒市場上打著“國”字號的白酒品牌其實不少，知名的有國窖1573、國藏汾酒、國典鳳香西鳳酒等。各大品牌都希望成為代表著高端品牌形象的“國”字號產(chǎn)品。至今，面對業(yè)內(nèi)同行的普遍質(zhì)疑和反對，茅臺選擇了沉默，截至目前沒有任何正式的聲明或是回應(yīng)公告。茅臺副總經(jīng)理杜光義也僅向媒體表示，無法對此事做回應(yīng)，一切以商標(biāo)局的公示為準(zhǔn)。8月16日，茅臺董事長袁仁國出席中國白酒與經(jīng)濟發(fā)展論壇時，面對媒體避談商標(biāo)申請一事，只是強調(diào)民族品牌
需要支持和保護，白酒行業(yè)需要理性客觀的環(huán)境。