行業(yè)新聞：姓名也是財(cái)產(chǎn) 注冊(cè)商標(biāo)需依法
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?。▉碓矗簭V州日?qǐng)?bào)） 本報(bào)訊 一鳴驚人的著名籃球運(yùn)動(dòng)員林書豪引發(fā)全世界球迷的“林瘋狂”熱潮，也在大洋彼岸的中國刮起了一陣以“林書豪”為商標(biāo)的瘋狂搶注風(fēng)波。至今他的名字已被搶注成299個(gè)商標(biāo)，涵蓋各行各業(yè)。而剛剛結(jié)束的奧運(yùn)會(huì)也讓一些人嗅到了“姓名商標(biāo)”搶注的商機(jī)?？蓱z的“林丹”，不幸地變成豬飼料；美麗的“葉詩文”變成了內(nèi)衣；靈巧的“陳一冰”變成了冰淇淋。
這讓人不禁在哭笑不得的尷尬中，感嘆著無奈。我國2001年修正的《商標(biāo)法》中規(guī)定，允許以個(gè)人名義注冊(cè)商標(biāo)，持有人有權(quán)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行自由轉(zhuǎn)讓和變更。名人姓名搶注成商標(biāo)是一塊誘人的蛋糕，其中的商業(yè)價(jià)值無法估量。其他國家也曾遇到過類似的尷尬事，它們是如何用法律來規(guī)范此類行為呢？
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美國：單純姓氏不可注冊(cè)商標(biāo)
在美國，對(duì)人名的保護(hù)是非常嚴(yán)格的。早在1870年，美國國會(huì)通過的《商標(biāo)法》在第70條就規(guī)定，禁止將人的姓名、公司的名稱注冊(cè)為商標(biāo)。但在邁入20世紀(jì)后，姓名作為商標(biāo)注冊(cè)、使用的條件有所放寬。
英美法系的國家采取的是判例法，結(jié)合一小部分成文法輔助，這使得美國司法實(shí)踐對(duì)于姓氏商標(biāo)權(quán)的保護(hù)分歧很大。有的判決認(rèn)為姓名不能注冊(cè)為商標(biāo)；有的則保護(hù)在后使用者的姓名權(quán)，認(rèn)為在后使用者在經(jīng)營中使用其姓名的權(quán)利是神圣的、絕對(duì)的、基本的、與生俱來的自然權(quán)利，不可轉(zhuǎn)讓；有些判決甚至走得更遠(yuǎn)，認(rèn)為這種姓名權(quán)利是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)利。但在大多數(shù)情況下，單純的姓氏是不可以被注冊(cè)為商標(biāo)的，除非這個(gè)姓氏已經(jīng)衍生出其他的意思，例如麥當(dāng)勞和肯德基。
2008年共和黨曾提名副總統(tǒng)候選人薩拉·帕琳的某次言論被曲解成為某媒體做了免費(fèi)廣告。而她自己則干脆抓住了其中的商機(jī)，自我定位為政治選舉信息的供應(yīng)者和政治網(wǎng)站經(jīng)營者，并向聯(lián)邦政府申請(qǐng)注冊(cè)自己名字的商標(biāo)。但美國上訴法院的建議使得聯(lián)邦政府不愿意通過這一注冊(cè)。
日本：名人死后50年
姓名方可被注冊(cè)
在日本，姓名通常是不能注冊(cè)為商標(biāo)的。日本《商標(biāo)法》在第3條第1款第4項(xiàng)規(guī)定了僅由常見的姓氏或者名稱的通常使用方法表示出來的標(biāo)記所構(gòu)成的商標(biāo)不能獲得注冊(cè)，除非根據(jù)該條第2款規(guī)定，姓氏標(biāo)記已經(jīng)通過使用獲得了顯著性則可以注冊(cè)為商標(biāo)。
但是，也有一些例外的情況。首先，如果該名稱與特定人的業(yè)務(wù)密切相關(guān)，并且在得到廣泛認(rèn)同的情況下，也可以注冊(cè)成商標(biāo)。例如，日本NHK電視臺(tái)將2008年播放的歷史劇《篤姬》的名字注冊(cè)為商標(biāo)，商品領(lǐng)域包括鑰匙扣、文具、食品、點(diǎn)心、飲料、酒。該劇的拍攝地點(diǎn)鹿兒島縣的許多本地酒廠也希望注冊(cè)這一名字，卻因?yàn)镹HK搶先了一步而無法如愿。其次，根據(jù)日本商標(biāo)法第三條，像本土汽車品牌本田、豐田、鈴木等這些具有長年的實(shí)際使用，并且得到廣泛認(rèn)可的名字，也可以注冊(cè)成商標(biāo)。另外，日本商標(biāo)法的第四條規(guī)定，名人逝世后50年，其名字方可被注冊(cè)為商標(biāo)，例如明治維新時(shí)代的維新志士坂本龍馬，末代幕府將軍德川慶喜等。此外，考慮到同名同姓的情況，注冊(cè)者必須得到同名同姓者的同意方可注冊(cè)，但這種可能性很低。
法國：允許姓氏注冊(cè)為商標(biāo)
法國《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典》在第711—1條規(guī)定：商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)指用以區(qū)別自然人或法人的商品或服務(wù)可用書寫描繪的標(biāo)記。由此可見，法國的法律是允許以姓氏作商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的。
法國商人經(jīng)常把自己的姓或者姓名注冊(cè)為商標(biāo)，通過商業(yè)運(yùn)作推銷自己的創(chuàng)意和產(chǎn)品，而國家也早就對(duì)此出臺(tái)了法律來規(guī)范和保護(hù)。世界級(jí)品牌卡地亞、克里斯汀·迪奧、路易·威登等都是法國人姓名商業(yè)化成功的例子。