（來源：中國經(jīng)濟周刊）廣藥強調(diào)說加多寶賤租了王老吉這個品牌，這一說法是比較滑稽的。

　　7月13日，北京市第一中級人民法院終審裁定，“王老吉”商標(biāo)歸廣藥所有。喧囂多時的王老吉商標(biāo)案終于塵埃落定。這一起國企、民企共同做大做強民族品牌的華彩樂章，最終以一場你死我活的糾紛收場，令人黯然神傷。

　　真正的較量才剛剛開始。擁有王老吉品牌卻無相關(guān)經(jīng)驗的廣藥和亟待重樹品牌的加多寶，將正式開啟涼茶市場的份額之爭。

　　在真正的市場經(jīng)濟環(huán)境下，不應(yīng)以企業(yè)性質(zhì)來判斷是非。“國企欺負民營”的說法未必能合理透析爭端，簡單地以此定性反而會造成不公平。當(dāng)然，國企也不能老拿國家、民族說事兒，越這樣我們的民族品牌越弱。品牌無論在怎樣的企業(yè)成長起來，成為世界品牌都是民族的榮耀。

　　公眾的情感偏向加多寶，非常自然，因為它的確為王老吉這個品牌付出了很多。

　　廣藥強調(diào)說，加多寶賤租了王老吉品牌，這一說法比較滑稽。協(xié)議是雙方達成的，沒有一方被脅迫。廣藥如今卻說賤租了。這不符合基本的交易規(guī)則，顯然是強詞奪理。

　　我們不妨來算筆小賬。媒體報道數(shù)據(jù)顯示，紅罐“王老吉”2000年的銷售額不足兩億元，2011年升至160億元，而商標(biāo)使用費僅從450萬漲至506萬。僅從商標(biāo)使用費和銷售額之比來看，前者增長緩慢，可以說是賤租。但需要深究的是，誰使銷售額增加的？是廣藥嗎？如果不是，你拿160億元做分母就不公平。原來你只有兩億元的銷售額，就應(yīng)該拿這個數(shù)額當(dāng)分母計算租售比，這個結(jié)果就不同了。

　　企業(yè)競爭到最后就是品牌資產(chǎn)競爭。王老吉這個品牌資產(chǎn)的增值是誰的貢獻？是加多寶。加多寶作為品牌定位的創(chuàng)造者和品牌價值增值的貢獻者，難道不應(yīng)該享用品牌資產(chǎn)嗎？完全被剝奪，有道理嗎？雖然仲裁委員會和北京一中院的判決無需考慮這一事實，但廣藥應(yīng)該心知肚明。

　　當(dāng)然，加多寶有很多教訓(xùn)要吸取。最后那次商標(biāo)使用協(xié)定如果是通過打點個人達成的，那就是行賄，這種所謂迎合“潛規(guī)則”的事是不應(yīng)該做的，是不可原諒的。

　　在市場環(huán)境下，通過競爭贏得優(yōu)勢最為公平。為什么加多寶與廣藥的合作協(xié)議里出現(xiàn)明顯的漏洞，一個很重要的原因是，加多寶過于相信廣藥，乃至個人關(guān)系，法律意識薄弱?？總€人關(guān)系的認(rèn)同是經(jīng)不住風(fēng)雨的。簽合同時，一定要預(yù)想到各種可能產(chǎn)生的風(fēng)險。